System marki Spaceship składa się z podstawowych warstw, które kształtują wszystko — od strategii po ścieżki klienta. Wyznacza kierunek zespołom i strukturom, które działają zarówno niezależnie, jak i wspólnie, zapewniając spójność na całej platformie. Jako modułowa struktura jednostek, system marki umożliwia stopniowe i iteracyjne aktualizacje, które rozprzestrzeniają się bez zakłócania istniejących połączeń.