Брендова архітектура
Як структуровані та взаємопов’язані продукти й категорії Spaceship.
Архітектура бренду закладає основу для зростання — поєднуючи структуру та гнучкість, щоб підтримувати цілісний розвиток.
Гібридна модель
Spaceship використовує гібридну модель для організації свого портфоліо. Продукти мають різні типи ідентичності залежно від свого призначення та рівня незалежності, водночас залишаючись пов’язаними з принципами Spaceship.
Такий підхід є цілісним, масштабованим і гнучким. Хоча деякі продукти більше відповідають мастер-бренду, інші виражають більш виразну ідентичність.
Типи ідентичності
Ця гібридна модель архітектури бренду складається з 4 типів ідентичності, кожен із яких має свій особливий рівень автономії, видимості та узгодженості в екосистемі бренду.
Мастер-бренд
Мастер-бренд визначає основне візуальне та вербальне вираження Spaceship. Він задає принципи, тон і естетичний напрям, що формують усю екосистему, слугуючи центральною точкою відліку для цілісності, впізнаваності та довіри в усіх точках взаємодії.
Основні продукти
Основні продукти існують виключно в точках взаємодії материнського бренду й не мають власного логотипа. Їхня відмінність проявляється через візуальні репрезентації, як-от іконки, піктограми або мікроілюстрації, які органічно вписуються в екосистему Spaceship.
Ознайомтеся з нашими основними продуктами
Суббренди
Хоча суббренд ґрунтується на принципах і характері Spaceship, він є окремою сутністю з власним логотипом, кольорами та візуальним всесвітом. Суббренди існують тоді, коли продукту або досвіду потрібні власна ідентичність, наратив і ринкова присутність поза межами основної платформи.
Інструменти
Інструмент — це функціональний актив, створений для підтримки користувачів або внутрішніх операцій. Інструменти мають власний логотип для ясності та впізнаваності, але завжди дотримуються візуальної системи мастер-бренду Spaceship (кольори, ідеографіка та логіка дизайну). Їхнє призначення — утилітарність, а не сторітелінг, і вони ніколи не функціонують як незалежні бренди.
Карта взаємозв’язків ідентичностей
Огляд того, як типи ідентичності співвідносяться між собою в екосистемі Spaceship.
Матриця ідентичності
Чітка структура дає змогу швидко визначити правильний тип ідентичності для кожного продукту. В основі цього визначення лежить розуміння представленості в точках взаємодії, де існуватиме ця ідентичність, щоб кожен продукт отримував належний рівень автономії, видимості та узгодженості з мастер-брендом.
Категорії як шари системи
Категорії — це структурні контейнери, які допомагають організовувати продукти. Кожна категорія в Spaceship використовує один із типів ідентичності, наведених вище, і потребує власної візуальної ідентичності. Цей тип ідентичності впливає на всі основні продукти, що належать до категорії.
