Merkarchitectuur
Hoe de producten en categorieën van Spaceship zijn gestructureerd en met elkaar verbonden.
Merkarchitectuur legt de basis voor groei — en brengt structuur en flexibiliteit samen om een coherente evolutie te ondersteunen.
Hybride model
Spaceship volgt een hybride model om zijn portfolio te organiseren. Producten hebben verschillende identiteitstypen op basis van hun doel en mate van onafhankelijkheid, terwijl ze verankerd blijven in de principes van Spaceship.
Deze aanpak is coherent, schaalbaar en flexibel. Terwijl sommige producten meer in lijn zijn met het master brand, drukken andere een meer onderscheidende identiteit uit.
Identiteitstypen
Dit hybride model voor merkarchitectuur bestaat uit 4 identiteitstypen, elk met een eigen niveau van autonomie, zichtbaarheid en afstemming binnen het merkecosysteem.
Master brand
Het master brand definieert de visuele en verbale kernexpressie van Spaceship. Het bepaalt de principes, toon en esthetische richting die het hele ecosysteem vormgeven en dient als centrale referentie voor coherentie, herkenning en vertrouwen op alle touchpoints.
Kernproducten
Kernproducten bestaan uitsluitend binnen de touchpoints van het moedermerk en hebben geen eigen logo. Hun onderscheid komt tot uiting via visuele representaties zoals iconen, pictogrammen of micro-illustraties die naadloos in het Spaceship-ecosysteem passen.
Ontdek onze kernproducten
Submerken
Hoewel een submerk geworteld is in de principes en persoonlijkheid van Spaceship, is het een op zichzelf staande entiteit met een eigen logo, kleuren en visueel universum. Submerken bestaan wanneer een product of ervaring een eigen identiteit, verhaal en marktpositie nodig heeft naast het kernplatform.
Tools
Een tool is een functioneel middel dat is ontwikkeld om gebruikers of interne processen te ondersteunen. Tools hebben een eigen logo voor duidelijkheid en herkenning, maar volgen altijd het visuele systeem van het master brand van Spaceship (kleuren, ideografie en ontwerpprincipes). Hun doel is bruikbaarheid, niet storytelling, en ze functioneren nooit als onafhankelijke merken.
Kaart van identiteitsrelaties
Een overzicht van hoe de identiteitstypen zich tot elkaar verhouden binnen het Spaceship-ecosysteem.
Identiteitsmatrix
Een duidelijk kader zorgt ervoor dat we snel het juiste identiteitstype voor elk product kunnen bepalen. De kern van deze definitie is het begrijpen van de endorsement van de touchpoints waar die identiteit zal bestaan, zodat elk product het juiste niveau van autonomie, zichtbaarheid en afstemming op het master brand krijgt.
Categorieën als systeemlagen
Categorieën zijn structurele containers die helpen producten te organiseren. Elke categorie binnen Spaceship neemt een van de hierboven genoemde identiteitstypen aan en vereist een eigen visuele identiteit. Dit identiteitstype heeft invloed op alle kernproducten die tot de categorie behoren.
