Kiến trúc thương hiệu
Cách các sản phẩm và danh mục của Spaceship được cấu trúc và liên kết với nhau.
Kiến trúc thương hiệu đặt nền tảng cho tăng trưởng — kết hợp cấu trúc và tính linh hoạt để hỗ trợ sự phát triển nhất quán.
Mô hình kết hợp
Spaceship áp dụng mô hình kết hợp để tổ chức danh mục sản phẩm của mình. Các sản phẩm có những loại nhận diện riêng biệt dựa trên mục đích và mức độ độc lập của chúng, đồng thời vẫn gắn với các nguyên tắc của Spaceship.
Cách tiếp cận này nhất quán, có khả năng mở rộng và linh hoạt. Trong khi một số sản phẩm phù hợp hơn với thương hiệu chủ đạo, những sản phẩm khác thể hiện bản sắc riêng biệt hơn.
Các loại nhận diện
Mô hình kiến trúc thương hiệu kết hợp này bao gồm 4 loại nhận diện, mỗi loại có mức độ tự chủ, khả năng hiển thị và sự đồng bộ riêng trong hệ sinh thái thương hiệu.
Thương hiệu chủ đạo
Thương hiệu chủ đạo xác định cách thể hiện hình ảnh và ngôn ngữ cốt lõi của Spaceship. Nó đặt ra các nguyên tắc, giọng điệu và định hướng thẩm mỹ định hình toàn bộ hệ sinh thái, đóng vai trò là điểm tham chiếu trung tâm cho tính nhất quán, khả năng nhận diện và sự tin cậy trên mọi điểm chạm.
Sản phẩm cốt lõi
Các sản phẩm cốt lõi chỉ hiện diện trong các điểm chạm của thương hiệu mẹ và không có logo riêng. Sự khác biệt của chúng được thể hiện thông qua các hình thức trực quan như biểu tượng, hình đồ họa ký hiệu hoặc minh họa nhỏ, hòa hợp liền mạch với hệ sinh thái Spaceship.
Khám phá các sản phẩm cốt lõi của chúng tôi
Thương hiệu con
Mặc dù bắt nguồn từ các nguyên tắc và cá tính của Spaceship, một thương hiệu con là một thực thể riêng biệt với logo, màu sắc và thế giới hình ảnh riêng. Thương hiệu con tồn tại khi một sản phẩm hoặc trải nghiệm cần có bản sắc, câu chuyện và sự hiện diện trên thị trường riêng ngoài nền tảng cốt lõi.
Công cụ
Một công cụ là một tài sản chức năng được tạo ra để hỗ trợ người dùng hoặc hoạt động nội bộ. Các công cụ có logo riêng để tăng tính rõ ràng và khả năng nhận diện, nhưng luôn tuân theo hệ thống hình ảnh thương hiệu chủ đạo của Spaceship (màu sắc, hệ biểu tượng và logic thiết kế). Mục đích của chúng là tính hữu dụng, không phải kể chuyện, và chúng không bao giờ hoạt động như những thương hiệu độc lập.
Bản đồ mối quan hệ nhận diện
Tổng quan về cách các loại nhận diện liên hệ với nhau trong hệ sinh thái Spaceship.
Ma trận nhận diện
Một khuôn khổ rõ ràng đảm bảo chúng tôi có thể nhanh chóng xác định đúng loại nhận diện cho từng sản phẩm. Trọng tâm của định nghĩa này là hiểu rõ sự bảo chứng của các điểm chạm nơi nhận diện đó sẽ hiện diện, ताकि mỗi sản phẩm có được mức độ tự chủ, khả năng hiển thị và sự đồng bộ phù hợp với thương hiệu chủ đạo.
Danh mục như các lớp hệ thống
Danh mục là các cấu phần mang tính cấu trúc giúp tổ chức sản phẩm. Mỗi danh mục tại Spaceship áp dụng một trong các loại nhận diện được nêu bật ở trên và cần có bản sắc hình ảnh riêng. Loại nhận diện này tác động đến tất cả các sản phẩm cốt lõi thuộc danh mục đó.
