Architektura značky
Jak jsou produkty a kategorie Spaceship strukturovány a propojeny.
Architektura značky vytváří základ pro růst — spojuje strukturu a flexibilitu, aby podpořila soudržný vývoj.
Hybridní model
Spaceship používá k organizaci svého portfolia hybridní model. Produkty mají odlišné typy identity podle svého účelu a míry nezávislosti, přičemž zůstávají ukotvené v principech Spaceship.
Tento přístup je soudržný, škálovatelný a flexibilní. Zatímco některé produkty jsou více v souladu s hlavní značkou, jiné vyjadřují výraznější identitu.
Typy identity
Tento hybridní model architektury značky se skládá ze 4 typů identity, z nichž každý má vlastní specifickou úroveň autonomie, viditelnosti a souladu v rámci ekosystému značky.
Hlavní značka
Hlavní značka definuje základní vizuální a verbální vyjádření Spaceship. Stanovuje principy, tón a estetický směr, které utvářejí celý ekosystém, a slouží jako centrální referenční bod pro soudržnost, rozpoznatelnost a důvěru napříč všemi kontaktními body.
Hlavní produkty
Hlavní produkty existují výhradně v kontaktních bodech mateřské značky a nemají vlastní logo. Odlišují se prostřednictvím vizuálních reprezentací, jako jsou ikony, piktogramy nebo mikroilustrace, které plynule zapadají do ekosystému Spaceship.
Objevte naše hlavní produkty
Sub-brandy
Přestože je sub-brand zakořeněn v principech a osobnosti Spaceship, je samostatnou entitou s vlastním logem, barvami a vizuálním světem. Sub-brandy existují tehdy, když produkt nebo zkušenost potřebuje vlastní identitu, narativ a přítomnost na trhu nad rámec hlavní platformy.
Nástroje
Nástroj je funkční prostředek vytvořený na podporu uživatelů nebo interních operací. Nástroje mají vlastní logo pro přehlednost a rozpoznatelnost, ale vždy se řídí vizuálním systémem hlavní značky Spaceship (barvy, ideografie a logika designu). Jejich účelem je užitečnost, nikoli vyprávění příběhu, a nikdy nefungují jako nezávislé značky.
Mapa vztahů identit
Přehled toho, jak spolu typy identit souvisejí v rámci ekosystému Spaceship.
Matice identit
Jasný rámec zajišťuje, že můžeme rychle určit správný typ identity pro každý produkt. Jádrem této definice je pochopení endorsementu kontaktních bodů, kde bude tato identita existovat, aby každý produkt získal odpovídající úroveň autonomie, viditelnosti a souladu s hlavní značkou.
Kategorie jako vrstvy systému
Kategorie jsou strukturální kontejnery, které pomáhají organizovat produkty. Každá kategorie ve Spaceship využívá jeden z výše uvedených typů identity a vyžaduje vlastní vizuální identitu. Tento typ identity ovlivňuje všechny hlavní produkty, které do dané kategorie patří.
