Architecture de marque
Comment les produits et catégories Spaceship sont structurés et interconnectés.
L’architecture de marque pose les bases de la croissance — en réunissant structure et flexibilité pour soutenir une évolution cohérente.
Modèle hybride
Spaceship suit un modèle hybride pour organiser son portefeuille. Les produits ont des types d’identité distincts selon leur objectif et leur niveau d’indépendance, tout en restant ancrés dans les principes de Spaceship.
Cette approche est cohérente, évolutive et flexible. Certains produits sont davantage alignés sur la marque mère, tandis que d’autres expriment une identité plus distincte.
Types d’identité
Ce modèle hybride d’architecture de marque se compose de 4 types d’identité, chacun avec son propre niveau particulier d’autonomie, de visibilité et d’alignement au sein de l’écosystème de marque.
Marque mère
La marque mère définit l’expression visuelle et verbale fondamentale de Spaceship. Elle établit les principes, le ton et la direction esthétique qui façonnent l’ensemble de l’écosystème, servant de référence centrale pour la cohérence, la reconnaissance et la confiance à travers tous les points de contact.
Produits principaux
Les produits principaux existent exclusivement au sein des points de contact de la marque mère et n’ont pas leur propre logo. Leur différenciation passe par des représentations visuelles telles que des icônes, des pictogrammes ou des micro-illustrations qui s’intègrent parfaitement dans l’écosystème Spaceship.
Découvrir nos produits principaux
Sous-marques
Bien qu’ancrée dans les principes et la personnalité de Spaceship, une sous-marque est une entité singulière avec son propre logo, ses propres couleurs et son propre univers visuel. Les sous-marques existent lorsqu’un produit ou une expérience a besoin de sa propre identité, de son propre récit et de sa propre présence sur le marché au-delà de la plateforme principale.
Outils
Un outil est un actif fonctionnel créé pour aider les utilisateurs ou les opérations internes. Les outils ont leur propre logo pour plus de clarté et de reconnaissance, mais suivent toujours le système visuel de la marque mère de Spaceship (couleurs, idéographie et logique de conception). Leur objectif est l’utilité, pas le storytelling, et ils ne fonctionnent jamais comme des marques indépendantes.
Carte des relations d’identité
Un aperçu de la manière dont les types d’identité sont liés entre eux au sein de l’écosystème Spaceship.
Matrice d’identité
Un cadre clair nous permet de déterminer rapidement le type d’identité approprié pour chaque produit. Au cœur de cette définition se trouve la compréhension de l’endossement des points de contact où cette identité vivra, afin que chaque produit bénéficie du niveau approprié d’autonomie, de visibilité et d’alignement avec la marque mère.
Catégories comme couches du système
Les catégories sont des conteneurs structurels qui aident à organiser les produits. Chaque catégorie chez Spaceship adopte l’un des types d’identité mis en avant ci-dessus et nécessite sa propre identité visuelle. Ce type d’identité a un impact sur tous les produits principaux appartenant à la catégorie.
