Márkaarchitektúra
Hogyan vannak a Spaceship termékei és kategóriái strukturálva és összekapcsolva.
A márkaarchitektúra megteremti a növekedés alapját — a struktúrát és a rugalmasságot együtt hozza el, hogy támogassa az egységes fejlődést.
Hibrid modell
A Spaceship hibrid modellt követ portfóliója rendszerezésére. A termékek céljuk és önállóságuk szintje alapján eltérő identitástípusokkal rendelkeznek, miközben továbbra is a Spaceship alapelveihez kötődnek.
Ez a megközelítés koherens, skálázható és rugalmas. Míg egyes termékek jobban igazodnak a főmárkához, mások markánsabb identitást fejeznek ki.
Identitástípusok
Ez a hibrid márkaarchitektúra-modell 4 identitástípusból áll, amelyek mindegyike sajátos szintű önállósággal, láthatósággal és igazodással rendelkezik a márkaökoszisztémán belül.
Főmárka
A főmárka határozza meg a Spaceship alapvető vizuális és verbális megjelenését. Meghatározza azokat az alapelveket, hangnemet és esztétikai irányt, amelyek az egész ökoszisztémát formálják, és központi viszonyítási pontként szolgál az egységesség, a felismerhetőség és a bizalom számára minden érintkezési ponton.
Alaptermékek
Az alaptermékek kizárólag az anyamárka érintkezési pontjain jelennek meg, és nem rendelkeznek saját logóval. Megkülönböztetésük vizuális megjelenítéseken, például ikonokon, piktogramokon vagy mikroillusztrációkon keresztül történik, amelyek zökkenőmentesen illeszkednek a Spaceship ökoszisztémájába.
Fedezze fel alaptermékeinket
Almárkák
Bár a Spaceship alapelveiben és személyiségében gyökerezik, egy almárka önálló entitás, saját logóval, színekkel és vizuális világgal. Almárkák akkor léteznek, amikor egy terméknek vagy élménynek saját identitásra, narratívára és piaci jelenlétre van szüksége az alapplatformon túl.
Eszközök
Az eszköz olyan funkcionális elem, amelyet a felhasználók vagy a belső működés támogatására hoztak létre. Az eszközök az egyértelműség és a felismerhetőség érdekében saját logóval rendelkeznek, de mindig a Spaceship főmárka vizuális rendszerét követik (színek, ideográfia és tervezési logika). Céljuk a hasznosság, nem a történetmesélés, és soha nem működnek önálló márkaként.
Identitáskapcsolati térkép
Áttekintés arról, hogyan kapcsolódnak egymáshoz az identitástípusok a Spaceship ökoszisztémáján belül.
Identitásmátrix
Egy világos keretrendszer biztosítja, hogy gyorsan meg tudjuk határozni az egyes termékekhez megfelelő identitástípust. Ennek a meghatározásnak a középpontjában azon érintkezési pontok jóváhagyásának megértése áll, ahol ez az identitás megjelenik, így minden termék a megfelelő szintű önállóságot, láthatóságot és a főmárkához való igazodást kapja.
Kategóriák mint rendszerrétegek
A kategóriák olyan strukturális keretek, amelyek segítenek a termékek rendszerezésében. A Spaceshipnél minden kategória a fent kiemelt identitástípusok egyikét alkalmazza, és saját vizuális identitást igényel. Ez az identitástípus hatással van a kategóriához tartozó összes alapvető termékre.
