Architettura del marchio
Come sono strutturati e interconnessi i prodotti e le categorie di Spaceship.
L'architettura del brand getta le basi per la crescita — unendo struttura e flessibilità per supportare un'evoluzione coerente.
Modello ibrido
Spaceship segue un modello ibrido per organizzare il proprio portafoglio. I prodotti hanno tipi di identità distinti in base al loro scopo e al loro livello di indipendenza, pur rimanendo ancorati ai principi di Spaceship.
Questo approccio è coerente, scalabile e flessibile. Mentre alcuni prodotti sono più in linea con il master brand, altri esprimono un'identità più distinta.
Tipi di identità
Questo modello ibrido di architettura del brand è composto da 4 tipi di identità, ciascuno con il proprio specifico livello di autonomia, visibilità e allineamento all'interno dell'ecosistema del brand.
Master brand
Il master brand definisce l'espressione visiva e verbale centrale di Spaceship. Stabilisce i principi, il tono e la direzione estetica che modellano l'intero ecosistema, fungendo da riferimento centrale per coerenza, riconoscibilità e fiducia in tutti i touchpoint.
Prodotti principali
I prodotti principali esistono esclusivamente all'interno dei touchpoint del brand principale e non hanno un proprio logo. La loro differenziazione avviene attraverso rappresentazioni visive come icone, pittogrammi o micro-illustrazioni che si integrano perfettamente nell'ecosistema Spaceship.
Scopri i nostri prodotti principali
Sub-brand
Sebbene sia radicato nei principi e nella personalità di Spaceship, un sub-brand è un'entità unica con un proprio logo, colori e universo visivo. I sub-brand esistono quando un prodotto o un'esperienza necessita di una propria identità, narrazione e presenza sul mercato oltre la piattaforma principale.
Strumenti
Uno strumento è una risorsa funzionale creata per supportare gli utenti o le operazioni interne. Gli strumenti hanno un proprio logo per chiarezza e riconoscibilità, ma seguono sempre il sistema visivo del master brand di Spaceship (colori, ideografia e logica di design). Il loro scopo è l'utilità, non la narrazione, e non funzionano mai come brand indipendenti.
Mappa delle relazioni tra identità
Una panoramica di come i tipi di identità si relazionano tra loro all'interno dell'ecosistema Spaceship.
Matrice delle identità
Un quadro chiaro ci consente di determinare rapidamente il giusto tipo di identità per ogni prodotto. Al centro di questa definizione c'è la comprensione dell'endorsement dei touchpoint in cui tale identità vivrà, così che ogni prodotto ottenga il livello appropriato di autonomia, visibilità e allineamento con il master brand.
Categorie come livelli del sistema
Le categorie sono contenitori strutturali che aiutano a organizzare i prodotti. Ogni categoria di Spaceship adotta uno dei tipi di identità evidenziati sopra e richiede una propria identità visiva. Questo tipo di identità influisce su tutti i prodotti principali che appartengono alla categoria.
