Arhitectura de brand
Cum sunt structurate și interconectate produsele și categoriile Spaceship.
Arhitectura de brand pune bazele creșterii — aducând împreună structura și flexibilitatea pentru a susține o evoluție coerentă.
Model hibrid
Spaceship urmează un model hibrid pentru a-și organiza portofoliul. Produsele au tipuri de identitate distincte în funcție de scopul lor și de nivelul lor de independență, rămânând în același timp ancorate în principiile Spaceship.
Această abordare este coerentă, scalabilă și flexibilă. În timp ce unele produse sunt mai aliniate cu brandul principal, altele exprimă o identitate mai distinctă.
Tipuri de identitate
Acest model hibrid de arhitectură de brand este compus din 4 tipuri de identitate, fiecare cu propriul său nivel specific de autonomie, vizibilitate și aliniere în cadrul ecosistemului de brand.
Brand principal
Brandul principal definește expresia vizuală și verbală de bază a Spaceship. Acesta stabilește principiile, tonul și direcția estetică ce modelează întregul ecosistem, servind drept referință centrală pentru coerență, recunoaștere și încredere în toate punctele de contact.
Produse de bază
Produsele de bază există exclusiv în cadrul punctelor de contact ale brandului-părinte și nu au propriul logo. Diferențierea lor se realizează prin reprezentări vizuale precum iconițe, pictograme sau micro-ilustrații care se integrează perfect în ecosistemul Spaceship.
Descoperiți produsele noastre de bază
Sub-branduri
Deși își are rădăcinile în principiile și personalitatea Spaceship, un sub-brand este o entitate distinctă, cu propriul logo, propriile culori și propriul univers vizual. Sub-brandurile există atunci când un produs sau o experiență are nevoie de propria identitate, narațiune și prezență pe piață dincolo de platforma de bază.
Instrumente
Un instrument este un activ funcțional creat pentru a sprijini utilizatorii sau operațiunile interne. Instrumentele au propriul logo pentru claritate și recunoaștere, dar urmează întotdeauna sistemul vizual al brandului principal Spaceship (culori, ideografie și logică de design). Scopul lor este utilitatea, nu storytellingul, și nu funcționează niciodată ca branduri independente.
Hartă a relațiilor de identitate
O prezentare generală a modului în care tipurile de identitate se raportează unele la altele în cadrul ecosistemului Spaceship.
Matricea identității
Un cadru clar ne asigură că putem determina rapid tipul potrivit de identitate pentru fiecare produs. În centrul acestei definiții se află înțelegerea susținerii punctelor de contact în care va exista acea identitate, astfel încât fiecare produs să primească nivelul adecvat de autonomie, vizibilitate și aliniere cu brandul principal.
Categorii ca straturi de sistem
Categoriile sunt containere structurale care ajută la organizarea produselor. Fiecare categorie din Spaceship adoptă unul dintre tipurile de identitate evidențiate mai sus și necesită propria identitate vizuală. Acest tip de identitate influențează toate produsele de bază care aparțin categoriei.
